喜忧参半！拉美裔以一举之力拉动了整个美国的支出增长？

在过去的六个月里，消费品成本上涨，就业情况不稳定，疫情结束后外出开销增加，这些都让美国消费者的可自由支配支出进一步紧缩。

(资料图片仅供参考)

即便如此， 美国消费者仍在精打细算地消费 。世界大型企业联合会（Conference Board）调查显示， 2023年4月美国消费者信心指数对比2022年6月略有上升 ，拉动这一指数增长的因素是他们的购买意愿和度假计划。

除此之外，他们的 可自由支配支出 也在上涨。美国劳工统计局公布2023年4月的工资指数将继续增长。

同时，因通货膨胀导致的 价格指数 比去年4月份上涨了%，但较2022年6月的%相比有明显下降。

塞利格经济增长中心一项调查数据显示， 美国整体市场的增长是靠拉美裔支撑起来的 ，零售商和品牌必须了解到这一群体的经济状况和购物习惯，尤其是年轻一代的拉美裔消费者——他们是网购的主力军。

数据显示，自2010年以来， 拉美裔在美国的购买力一直在飙升，从10470亿美元上升到2026年的20850亿美元 ，原因是他们的平均税前收入和非拉美裔员工的差距正在缓慢缩小。

塞利格经济增长中心还预测， 从2021年到2026年，拉美裔的购买力预计将增长约32%。 同期，美国消费者的 总体购买力将上升23% 。

但 事实上，许多拉美裔家庭是在苦苦挣扎。 根据消费者金融保护局的数据， 2022年，%的拉美裔家庭陷入现金短缺 ，难以支付账单和费用，而美国人的这一比例为%。

因此， BNPL（立即购买、稍后支付）这一支付方式成为了拉美裔消费者的首选。 其中 Z世代是推动BNPL激增的主力军 ，拉美裔的Z世代比例比其他任何种族的Z世代都多，新兴支付方式能够有效促进他们的购买意愿。

据eMarketer预测，到2026年，Z世代将在使用新兴支付方式上赶超千禧一代，如BNPL和移动钱包。

卖家们在营销布局时，可以 适当向拉美裔消费者倾斜 ，多了解他们的消费偏好和购物习惯，提供 宽松的付款方式 ，刺激他们消费购买。

此外也需注意，拉美裔消费者的薪资依然没有非拉美裔消费者的高，他们所能接受的产品单价实际并不高，他们 更注重产品的性价比 。

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