环球聚焦：微电影市场调研报告2023

微电影行业前景现状如何?微电影市场还有投资机会吗?微电影要想实现大规模的营销利益，就要使产业获取利益的方式更加多元化。微电影行业进口和出口数量极少，进口的主要类型为爱情类微电影，进口国家主要为韩国、日本、泰国;出口的主要为商业类微电影。除了依靠广告的途径，互联网上的点击率，还可以通过开发周边新产品、大学生年度微电影节、新兴艺人经纪和微电影出产版权等多种渠道来获取利益。

微电影是网络时代电影生产的新类型，是指专门在网络平台或移动终端上播放，适合碎片时间观看的短片。微电影的故事时间“微”(几分钟-30分钟)、制作周期“微"(7-15天)和投资规模“微”(千元/万元每部)的视频(“类"电影)短片，在形式上与传统的电影短片相近，是适应以信息碎片化为代表的新媒体技术环境和以文化快餐化为代表的新欣赏习惯而产生的一种新型网络影视艺术形态。

(资料图)

中研普华研究报告《2021-2026年中国微电影行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析显示

微电影市场调研现状

微电影就是微型电影，指在新媒体平台传播播放的短时、具有完整故事情节的视频短片。微电影的内容既可以是恶搞讽刺、幽默风趣，也可以是公益宣传、商业定制。其形式既可以是短小的电影形式，也可以是系列剧的形式。我国微电影作为一种新兴的电影形式，深受年轻人的喜爱，而且随着时代发展和技术进步，微电影越来越呈现出旺盛的生命力，其未来市场广阔，2021年中国微电影产量达11.08万部，同比增长7.05%，预计2022年中国微电影产量将达到12.25万部。

微电影行业慢慢转向"微电影+"的新形态、新业态，即网络大电影，又称新媒体电影 。与电影的巨大投资相比，短片不论是在拍摄设备，资金，团队，流程等方面都有较低的要求，适合电影专业院校毕业生的实际操作需求。

尽管近年来微电影的投资热度逐步削减，但微电影产业依旧具有广阔的市场。与经济发展路径相似，供给侧改革也是微电影产业发展的必然趋势和手段。推动微电影产业的供给侧改革，要以内容生产为根本，深度解决供需矛盾问题，同时加快体制机制创新，充分发挥技术驱动力作用，增强发展新动力，优化产业结构，逐步推动微电影的产业化与规模化，打造具有核心竞争力的品牌企业。

微电影产量增长但在众多而杂乱的声音中脱颖而出的几率却越来越小。由于"限娱令"、"限广令"因素的影响，很多企业开始转移广告的投放渠道，而近期发展火热的微电影则成为了广告商们新的选择。

随着新媒体技术的不断更新，国内微电影产业正迎来蓬勃发展。大众对于"微文化"的消费，得到了社会各界的广泛关注，不论是明星还是草根，微电影行各业的人群参与微电影创作拍摄，使得微电影在近几年文化市场上的异军突起。

国内已经有不少企业抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资，成绩不菲，带动了微电影从概念进入到实践阶段，并且出现了众多被人津津乐道的优秀作品，未来会有更多的企业加入到这一行列。

目前国内微电影产业总产值已达到700亿元，微电影年产量达2多万部。

微电影依托行业微电影大赛的平台集中涌现出来，少则十几部，多则几百部，形成微电影群像，富有冲击力，也弥补了单个微电影势单力薄的不足。微电影，既推动了微电影的发展，也提升了行业的形象，加深了人们对某个行业的了解，推动了行业工作的开展，实现了微电影发展和行业传播的双赢。微电影行业具有很强的生命力，是这两年微电影在艺术和商业维度之外的一大突破和收获。

微电影产业成熟度，文化背景，语言等多重障碍导致中韩影人的合作还在试水期，合拍项目的投入也基本不会太大，预计2000万左右。

以微电影、短视频为例，日前发布的《中国微电影短视频发展报告》显示，中国网络视频用户规模达7.59亿，微电影用户规模为6.48亿，超过长视频6.39亿的用户规模，占网民整体的75.8%。短视频日均使用时长超过长视频，贡献了移动互联网时长增量的33.1%，新增网民短视频使用率高达53.2%。

微电影行业市场前景分析

快速消费的时代，只有高质量、内容充实的电影才会获得市场认可。以创新为核心，通过优秀的故事内容，增强电影的可看性，通过创新题材、表现形式和制作技术，提升微电影故事叙述的完整性和创意。抛弃过度追求明星效应的策略，重点突出以故事内容、情节打动观众。通过引进和培养微电影专业人才，通过强化微电影制作专业化水平提升微电影质量。此外，通过优秀微电影着力打造微电影品牌，通过品牌效应提升微电影的宣传效果。根据微电影内容定制差异化宣传策略，依托现有的互联网视频平台，采取多主题、多元化的推广路线，提升互联网微电影推广力度，从而摒弃微电影同质化发展路线，实行差异化发展。最后，通过创新微电影创作模式，依托优秀微小说、畅销书等进行微电影制作，加强多形式、跨领域的品牌合作，既丰富微电影的作品内容，又加强微电影的品牌效应。

近年微经济在中国持续向好发展，微电影呈现出巨大发展潜力，也吸引越来越多年轻人加入到这一新业态。数据显示，微电影新登记注册青年创业者达到446.7万人，增长4%;大学生创业者74.1万人，增长9%。

中国微电影的发展推动微电影类型的不断丰富，但是随着微电影种类的不断增加，与电影市场相类似，往往文艺片难以获得更高的收益，而商业片则能够获得丰厚的物质回报，微电影的过度商业化一定程度上对正在发展中的中国微电影产生了负面影响。因此，微电影市场要积极控制影片数量，加强以电影梦想为引导，避免大量资本投入商业片领域，造成微电影市场的过度商业化，视频平台等其他相关推广主体要加强题材引导，平衡各类影片数量，避免微电影市场的片面化发展，推动整个微电影领域的成长。

微电影行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，微电影利用科学的统计分析方法，在描述微电影行业概貌的同时，对微电影行业进行细化分析，重点企业状况等。微电影报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明微电影了行业的经济类型构成、微电影规模构成、微电影经营效益比较、微电影供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国微电影行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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